En la era de los algoritmos globales y las tendencias pasajeras de TikTok e Instagram, un contenido netamente local está logrando lo que muchas multinacionales sueñan: conectar con millones de personas a través de la fibra más sensible de nuestra identidad, la forma en que hablamos.
El proyecto transmedia Así se dice, producido por Canal Trece, ha trasladado la riqueza de la tradición oral colombiana a las pantallas de los teléfonos móviles, convirtiéndose en un auténtico fenómeno digital que demuestra que los dichos de nuestros abuelos son el contenido más viral del momento.
1. El poder de un meme con identidad: ¿Por qué nos conecta tanto?
Las redes sociales suelen llenarse de expresiones importadas o de jergas anglosajonas. Sin embargo, cuando Canal Trece empezó a publicar contenidos nativos sobre cómo una misma emoción, un tropiezo o una situación cotidiana se dice de formas totalmente distintas en el Caribe, el Pacífico, la Orinoquía o la Región Andina, la comunidad digital reaccionó de inmediato.
A través de piezas gráficas atractivas, videos dinámicos y formatos de interacción directa, las redes de Canal Trece se convirtieron en un escenario para responder preguntas cotidianas que tocan el orgullo regional:
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¿Quién no ha sonreído al ver ilustrado el dicho «más contento que un marrano estrenando lazo»?
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¿Quién no ha entrado a defender la expresión «cógela con su avena y su pitillo» frente a sus amigos de otras regiones?
Estas publicaciones van más allá del entretenimiento: abren un espacio digital interactivo donde los usuarios debaten, recuerdan a sus familias y se apropian de su herencia cultural.
2. Las impresionantes cifras del fenómeno digital
El éxito de la estrategia digital de Así se dice no es solo una percepción; está respaldado por métricas contundentes que consolidan al proyecto como uno de los desarrollos transmedia más exitosos de la televisión pública en los últimos años:
3. Ilustraciones, IA y nuevas narrativas visuales
Una de las grandes claves para que la jerga colombiana se tomara las redes sociales con tanta fuerza fue la propuesta estética del proyecto. Para vestir de color expresiones tan abstractas como «más salao que tigre mueco» o «es tan necio que desarma un balín», Así se dice integró un equipo creativo de vanguardia.
El proyecto combina de manera innovadora las ilustraciones tradicionales y manuales (creadas sin inteligencia artificial) con nuevas tecnologías de generación de imágenes con IA. Esta fusión de arte clásico y herramientas contemporáneas ha permitido crear un universo visual único, llamativo y perfecto para el consumo rápido en plataformas como Instagram, Facebook y TikTok, dándole un rostro fresco y moderno a la tradición oral.
Únete a la conversación digital Las redes sociales nos han demostrado que, sin importar la distancia, la forma en que nos expresamos nos mantiene unidos. Si tienes un dicho guardado que todavía no está registrado, no te quedes por fuera del fenómeno. Entra a dichoscanaltrece.com, regístralo en el Diccionario Colaborativo y haz que tu región suene con fuerza en todo el mundo.