El chocolate caliente en Colombia no es solo una bebida cotidiana; representa un ritual de encuentro intergeneracional arraigado en la identidad del país. En un mercado donde el 81 % de los consumidores toma chocolate entre cuatro y seis veces por semana, la marca insignia de Grupo Nutresa, Chocolate Corona, da un paso adelante con el lanzamiento de su campaña estratégica ‘Chocolate 100% Real’.
Con más de un siglo de presencia en los hogares colombianos, la marca busca liderar la evolución de una categoría valorada en $1,1 billones de pesos, dinamizando el consumo a través de una bandera clara: la pureza del producto y la exaltación del trabajo del campo nacional.
La apuesta por la pureza del cacao nacional
En un sector altamente competitivo, la premisa de ‘Chocolate 100% Real’ radica en garantizar que el producto esté elaborado a partir de cacao 100 % colombiano, manteniendo la manteca de cacao natural y prescindiendo totalmente de grasas sustitutas o aditivos adicionales.
Actualmente, Chocolate Corona cuenta con una participación del 26,4 % en volumen de mercado y presencia estimada en el 99 % de las familias colombianas. Bajo el lema «Juntos hacemos buenos momentos, momentos reales», la iniciativa busca conectar con el consumidor desde la calidad y la autenticidad en cada taza.
«Nuestra responsabilidad como líderes es garantizar que las familias lleven a su mesa un producto de calidad superior. Queremos brindarles la total certeza de que están consumiendo un Chocolate Real elaborado con cacao 100% real, libre de grasas adicionales o sustitutas, exaltando así el auténtico sabor de nuestro campo.»
— Amalia Uribe, Jefe de Marca de Chocolate Corona.
Sostenibilidad que transforma el agro colombiano
Más allá del valor gastronómico y comercial, la campaña pone sobre la mesa el impacto social y económico que genera la producción de chocolate en las regiones rurales del país.
A través de la cadena de valor de Chocolate Corona, la marca apoya de forma directa a más de 12.750 familias cacaoteras distribuidas en 21 departamentos de Colombia, promoviendo la siembra y cosecha responsable en 31.175 hectáreas de cultivo. De este modo, la taza de chocolate tradicional se consolida como un motor de desarrollo agrícola y sostenibilidad para miles de campesinos.