El fenómeno del “salón en casa” en Colombia está transformando la industria de la belleza. Cada vez más personas optan por realizar sus rutinas de cuidado capilar desde su hogar, lo que ha impulsado el crecimiento en la venta de planchas, secadores y herramientas de styling.
De acuerdo con análisis del sector, el mercado capilar en Colombia alcanzará los US$508 millones en 2026, con un crecimiento sostenido del 7,19% anual. Este comportamiento responde a un cambio en los hábitos de consumo, donde el autocuidado y el cuidado personal representan ya el 64% del gasto en belleza registrado en 2025.
Cambio en los hábitos de consumo
El auge del autocuidado en casa refleja un consumidor más autónomo y exigente. Hoy, los colombianos buscan resultados profesionales sin necesidad de acudir a un salón, priorizando la practicidad, el ahorro y el control sobre su imagen.
Según expertos de Cosmos, la demanda de herramientas capilares ha crecido significativamente, con incrementos que en algunos segmentos superan el 23%. Esto evidencia una tendencia clara hacia el uso de tecnología de belleza en casa.
Herramientas capilares en crecimiento
Las categorías de planchas y secadores en Colombia serán las de mayor expansión en 2026, con proyecciones de crecimiento entre el 15% y el 25%. Este aumento está impulsado por tres factores principales:
- La búsqueda de ahorro frente a servicios tradicionales
- El auge del comercio electrónico en belleza
- La influencia de contenidos digitales y tutoriales
Además, los fabricantes han respondido a esta tendencia desarrollando dispositivos con tecnologías que reducen el daño térmico, optimizan tiempos y facilitan el uso diario en el hogar.
Digitalización y nuevas decisiones de compra
El crecimiento del ecommerce en Colombia ha sido clave en la consolidación del “salón en casa”. Actualmente, millones de consumidores toman decisiones de compra influenciados por reseñas, redes sociales y tutoriales que enseñan a replicar resultados profesionales.
Este ecosistema digital ha democratizado el acceso a rutinas más sofisticadas, permitiendo que más personas integren herramientas especializadas en su día a día.
Una tendencia que llegó para quedarse
El salón en casa no es una moda pasajera, sino una evolución en el comportamiento del consumidor. La posibilidad de ahorrar tiempo y dinero, sumada al acceso a tecnología avanzada, ha cambiado la forma en que los colombianos entienden el cuidado personal.