La paradoja de la hiperconectividad en Colombia
En una sociedad cada vez más digital, el tiempo libre en soledad se ha convertido en la norma. Según el informe State of the Consumer 2025 de McKinsey & Company, actualmente las personas destinan cerca del 90% de su ocio a actividades individuales, lo que evidencia un cambio en la forma de relacionarse.
Aunque existen más opciones de entretenimiento que nunca, la hiperconectividad ha transformado los hábitos cotidianos, llevando a que el hogar se convierta en el centro de trabajo, ocio y socialización.
Salir ya no es un hábito automático
Hoy, salir de casa implica una decisión que compite con la comodidad, la inmediatez y la oferta digital. Plataformas de entretenimiento, redes sociales y herramientas de comunicación han reducido la necesidad de encuentros presenciales.
En este contexto, la experiencia física pierde relevancia si no ofrece un valor diferencial frente a lo que se puede obtener desde casa.
Experiencias con propósito: la nueva tendencia
El mismo estudio señala que las personas buscan que cada salida tenga un propósito claro, ya sea emocional, social o experiencial. Esto ha elevado las expectativas frente a actividades fuera del hogar.
La consecuencia es una tensión cultural: nunca hemos estado tan conectados, pero coincidimos menos en espacios reales.
“Salir es vivir”: una apuesta por el encuentro
Frente a este panorama, surge en Colombia la iniciativa “Salir es vivir” de Mallplaza, que busca reactivar el valor del encuentro social.
Como parte de esta propuesta llega al país “The Cloud Swing”, una instalación interactiva de gran escala que ha estado en ciudades como Sídney, Toronto y Barcelona.
Una experiencia que solo funciona en compañía
La estructura, diseñada en forma de nubes, responde con luces al movimiento de las personas. Sin embargo, su máximo potencial solo se activa cuando participan varias personas al mismo tiempo.
Esta dinámica busca evidenciar que hay experiencias que solo existen cuando se comparten, reforzando la importancia de la interacción social.
Espacios físicos que promueven conexiones reales
La instalación estará disponible del 15 de abril al 9 de mayo en los centros comerciales Mallplaza en Colombia, como parte de una estrategia para transformar estos espacios en escenarios de encuentro.
La iniciativa también plantea una reflexión sobre el papel de los lugares físicos en una era dominada por lo digital, promoviendo el bienestar, la confianza y la construcción de comunidad.
