Grupo Nutresa es Anunciante del Año en los TikTok Ad Awards Andina 2026

Grupo Nutresa fue reconocido como Anunciante del Año Colombia en los TikTok Ad Awards Andina 2026, un galardón que destaca las campañas más creativas y efectivas desarrolladas por marcas de Colombia y Perú dentro de la plataforma.

El reconocimiento marca un hito para la compañía, ya que es la primera empresa del sector de consumo masivo (CPG) de la región Andina en obtener esta distinción. Además, refleja la evolución de su estrategia de mercadeo, basada en el análisis del comportamiento de las audiencias, la colaboración con creadores de contenido y el desarrollo de campañas orientadas a generar resultados de negocio.

¿Qué reconocen los TikTok Ad Awards Andina?

Los TikTok Ad Awards Andina premian las estrategias de marketing que logran conectar con las audiencias a través del lenguaje propio de la plataforma, combinando creatividad, entretenimiento e innovación para alcanzar objetivos comerciales.

En esta edición, Grupo Nutresa obtuvo siete nominaciones en ocho categorías, consolidándose como una de las compañías con mayor presencia en la ceremonia.

Además del reconocimiento como Anunciante del Año, la agencia creativa Publicis, encargada del desarrollo de varias campañas de la compañía, recibió el premio Oro como Agencia del Año.

Las campañas premiadas de Grupo Nutresa

Durante la premiación, las marcas de Grupo Nutresa obtuvieron cuatro reconocimientos en distintas categorías:

• La Especial – Snacks de Película, en la categoría But First, TikTok (Bronce), por desarrollar una idea concebida desde el lenguaje de la plataforma.
• Tosh Sí a Todo: el bienestar que retó al feed, en Feat. Creadores (Plata), por integrar de manera auténtica a creadores de contenido.
• Festival Innovación Stranger Things, en Ready to Launch (Plata), por utilizar TikTok como eje principal de lanzamiento.
• Malteada Drácula: Secretos del Bosque Prohibido, en Lo veo, lo quiero (Plata), gracias a su estrategia promocional.

Estas campañas reflejan un enfoque basado en comprender las dinámicas digitales y construir contenidos que respondan a los intereses y comportamientos de las comunidades en redes sociales.

Una estrategia centrada en las audiencias

Según explicó María Elisa Botero, vicepresidenta de Mercadeo de Grupo Nutresa, el reconocimiento representa una transformación en la forma en que la compañía desarrolla sus estrategias de comunicación.

«Estamos evolucionando la manera como entendemos a nuestros consumidores, cómo construimos las ideas, participamos en la cultura y creamos conexiones relevantes. Nuestras marcas tienen una relación profunda con varias generaciones y el reto es mantener esa cercanía mientras aprendemos a conversar con nuevas audiencias«, señaló.

La ejecutiva también destacó que el papel del consumidor ha cambiado significativamente en el entorno digital.

«Hoy publicamos un contenido, la comunidad lo hace suyo y esa interacción termina motivando la decisión de compra. Cuando una campaña logra afinidad y al mismo tiempo impulsa resultados de negocio, sabemos que ha cumplido su objetivo«, afirmó.

La transformación del mercadeo digital en Nutresa

De acuerdo con la compañía, este reconocimiento responde a una estrategia que integra un mayor conocimiento del consumidor, el fortalecimiento del uso de datos propios, el crecimiento del comercio electrónico y una planificación de medios enfocada en equilibrar alcance, segmentación, contenido y conversión.

Asimismo, la estrategia hace parte de la visión One Nutresa, un modelo que busca generar sinergias entre las diferentes unidades de negocio, fortalecer la competitividad de la organización y potenciar el valor de cada una de sus marcas.

Un reconocimiento al trabajo colaborativo

Para Grupo Nutresa, este premio también representa el trabajo conjunto entre los equipos de mercadeo, agencias creativas, creadores de contenido y las comunidades digitales que participaron activamente en las campañas.

La compañía aseguró que su próximo reto será continuar adaptándose a la evolución del comportamiento de los consumidores y seguir desarrollando estrategias que conecten de manera auténtica con las nuevas generaciones.