La publicidad exterior en Colombia vive un momento de transformación. Según proyecciones de Mediabrands, la inversión publicitaria total crecerá un 9% en 2025, alcanzando los 6,6 billones de pesos colombianos, equivalentes a cerca de 1,7 mil millones de dólares.
En el panorama global, el informe Global Expenditure Report señala que el gasto en Out-of-Home (OOH) llegó a 46,2 mil millones de dólares en 2024, representando aproximadamente el 4,8 % del gasto publicitario total. Estas cifras evidencian que la pauta exterior sigue consolidándose como un canal estratégico dentro del ecosistema de medios.
Publicis Groupe impulsa la innovación en Medellín
En este contexto, Publicis Groupe realizó en Medellín una edición especial de Woohland 2026, su evento insignia especializado en publicidad exterior. Por primera vez, el encuentro se trasladó a la capital antioqueña en una jornada diseñada exclusivamente para el Grupo Nutresa.
El evento se desarrolló bajo un formato de showroom técnico, permitiendo que los líderes de marca interactuaran con soluciones avanzadas del medio. La dinámica buscó fortalecer la visión estratégica del ecosistema OOH, combinando creatividad, tecnología y análisis de datos.
Grupo Nutresa y la apuesta por DOOH y data
Durante la jornada, los equipos de mercadeo del Grupo Nutresa recorrieron estaciones enfocadas en la integración de tecnología DOOH (Digital Out Of Home), el uso estratégico de data para segmentación de audiencias y formatos especiales con producciones diferenciales.
El objetivo fue comprender cómo la publicidad exterior evoluciona hacia canales más dinámicos, precisos y medibles, alineados con las nuevas exigencias del consumidor urbano.
Según Sheyla Bedoya, directora de OOH de Publicis Groupe, llevar Woohland a Medellín representó un paso clave para validar que el OOH es una herramienta potente para generar conexiones en el entorno urbano, especialmente cuando se integra con métricas claras y tecnología digital.
Tendencias de la publicidad exterior en Colombia 2025
Durante el encuentro se analizaron temas prioritarios como:
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La innovación en el espacio público urbano.
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La relevancia del retail media.
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Las métricas de efectividad en OOH.
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Las tendencias globales que están redefiniendo la pauta exterior.
La exclusividad de la jornada permitió un intercambio alineado a los desafíos específicos de las marcas, posicionando la tecnología, la colaboración y el modelo Power of One como ejes centrales para el crecimiento del sector.
Con esta edición de Woohland 2026, Publicis Groupe reafirma su compromiso con el desarrollo de la publicidad exterior en Colombia, un mercado que no solo crece en inversión, sino que se redefine desde la estrategia, la data y la medición de resultados.