Polet, marca de Nutresa, entra al sector de belleza con esmaltes en alianza con Vogue, en una estrategia para ampliar su mercado.
La marca de helados Polet, de Grupo Nutresa anuncio su incursión en el sector de la belleza con una colección de esmaltes desarrollada junto a Vogue, ampliando su alcance hacia nuevas categorías de consumo.
Polet y Vogue una estrategia de diversificación
La iniciativa marca un paso hacia la expansión de la marca más allá del sector de alimentos, en un contexto donde el mercado de helados en Colombia alcanzó un valor cercanos a los 2,2 billones de pesos en 2025, según datos de Raddar.
Con esta apuesta, Polet busca fortalecer su posicionamiento aprovechando su reconocimiento dentro del portafolio de Grupo Nutresa, explorando oportunidades en industrias con alto crecimiento como la belleza.
Alianza entre consumo y estética
El proyecto se desarrolla en alianza con Vogue, marca del portafolio de L’Oréal, bajo un modelo de co-branding que combina elementos de dos industrias distintas.
La colección «Antojo» propone tonos inspirados en el universo sensorial de la marca, trasladando referencias asociadas a sabores y experiencias del consumo de helados hacia un lenguaje estético.
Este tipo de colaboraciones refleja una tendencia creciente en la que las marcas buscan diferenciarse mediante propuestas que integran identidad, estilo de vida y experiencia.
Cambios en el comportamiento del consumidor
La incursión en el sector cosmético responde a transformaciones en los hábitos de consumo, especialmente en públicos jóvenes, donde la decisión de compra está influenciada por factores emocionales y simbólicos.
Más allá de las características del producto, las marcas compiten por generar conexión, sentido de pertenencia y experiencias que trasciendan lo funcional.
En este contexto, la expansión hacia nuevas categorías se convierte en una herramienta para ampliar la relación con los consumidores.
Un movimiento dentro de un mercado competitivo
Con esta estrategia, Polet se suma a un panorama en el que las compañías buscan diversificar su oferta y capturar valor en distintos segmentos del mercado.
El uso del Co-branding permite a las marcas aprovechar fortalezas compartidas, acceder a nuevos públicos y posicionarse en escenarios donde la diferenciación es clave.