En el marco de los 10 años de Más Cartagena, la franja Más Creatividad para la Igualdad reunió a ONU Mujeres y la Embajada de Suecia para reflexionar sobre cómo la creatividad y la publicidad pueden desmontar estereotipos y promover la igualdad de género en América Latina. El conversatorio “Del Girl Power al Poder de las Mujeres” invitó a revisar el paso de un lema individual a un movimiento colectivo con impactos medibles.
En el encuentro participaron mujeres con amplia trayectoria en el sector tecnológico y creativo como Paula Barcénas (TikTok), Mónica Zuluaga (ETB) y Carolina Ribeiro de Sousa Pinheiro (Inbrax). Todas coincidieron en que la representación, el liderazgo y la autonomía económica siguen siendo claves para avanzar en derechos y participación.
Según María Inés Salamanca, representante de ONU Mujeres, el movimiento del “poder de las mujeres” que surgió en los noventa se conecta hoy con un escenario donde más mujeres ocupan espacios políticos y empresariales, aunque aún existen retos en igualdad salarial, derechos sexuales y reproductivos y seguridad para las mujeres.
Más Creatividad para la Igualdad
La iniciativa Más Creatividad para la Igualdad busca reconocer el poder de la industria creativa para transformar imaginarios, promover narrativas inclusivas y desafiar estereotipos de género. Además, impulsa los Premios De Igual a Igual a la Publicidad No Sexista, un espacio para destacar campañas que utilizan la comunicación como herramienta de cambio cultural.
Premios De Igual a Igual: campañas ganadoras 2025
En esta edición se recibieron más de 40 campañas de toda la región. El jurado estuvo integrado por representantes de agencias, marcas y organizaciones internacionales como ONU Mujeres.
Las campañas reconocidas fueron:
1. “La Llena Nequi” – Nequi / Zing by Nequi
La campaña respondió a expresiones machistas que circulaban en redes. Con datos y creatividad, transformó la narrativa a favor del empoderamiento femenino, creando a Nequi Nicole, una artista virtual impulsada por IA.
2. “El 7 Mujeres” – MSD / McCann Worldgroup / Weber Shandwick
Una estrategia de comunicación que abordó la falta de información sobre el VPH en Colombia. Sin poder publicitar la vacuna en medios masivos, se creó un thriller de 26 minutos para generar conversación social y conciencia.
3. Beyond 35 – Honduras
Una revista que rinde homenaje a personas trans que no superaron los 35 años, visibilizando historias y reclamando su derecho a existir en la esfera pública. La iniciativa motivó el debate nacional y la presentación de 35 proyectos de ley.
Una industria que transforma
La celebración mostró cómo la publicidad y la comunicación pueden contribuir a una sociedad más justa. En un contexto donde la innovación tecnológica y el debate público avanzan rápidamente, las campañas premiadas demuestran que la inclusión no solo es necesaria, también es posible y efectiva.