El mercado de snacks en Colombia continúa expandiéndose. De acuerdo con Euromonitor, esta categoría alcanzó un valor de COP 8,4 billones en 2023, con un crecimiento sostenido superior al 5% anual desde la pandemia. Esta tendencia refleja cambios en los hábitos de consumo, impulsados por la búsqueda de practicidad, variedad y opciones listas para llevar.
En comparación con mercados como Estados Unidos y Europa occidental, donde el gasto per cápita en snacks es significativamente mayor, Colombia aún presenta oportunidades de crecimiento. Mientras en otras regiones las opciones saludables o premium ganan protagonismo, en el país sigue prevaleciendo el consumo de productos fritos tradicionales, aunque comienzan a abrirse espacio alternativas con atributos diferenciados.
MonteRojo y UAU, segunda fuerza en el canal moderno
En este contexto, Vector Foods, con sus marcas MonteRojo y UAU Snacks, ha logrado posicionarse como la segunda fuerza en ventas en el canal moderno (supermercados y cadenas), según datos de Dunnhumby. Este resultado está asociado a estrategias de innovación en portafolio, distribución y presencia en puntos de venta.
Una de las apuestas recientes de la compañía son las loncheras surtidas de 12 y 20 unidades, pensadas para el consumo escolar y familiar. Estas presentaciones buscan facilitar la planeación de refrigerios diarios, especialmente para padres y estudiantes que requieren opciones prácticas para incluir en mochilas y rutinas diarias.
Proyección de crecimiento y expansión
Las metas de la compañía son ambiciosas. Vector Foods proyecta alcanzar COP 50.000 millones en ventas para 2025 y duplicar esa cifra para 2028, llegando a COP 100.000 millones. Este crecimiento estará respaldado por la incursión en el canal tradicional, nuevas categorías como fritos de maíz y nueces, y la ampliación de ocasiones de consumo.
Según José Ricardo Betancur, cofundador y CEO de MonteRojo, “el mercado de snacks está evolucionando y los consumidores buscan conveniencia y calidad”. Las loncheras, afirmó, responden a esa necesidad y acompañan la transformación del sector.
Las nuevas presentaciones estarán disponibles en puntos de venta seleccionados y plataformas digitales, con el objetivo de acercar a más consumidores a una opción que combina variedad y accesibilidad.