El mercado de los snacks en Colombia suma una nueva apuesta con la llegada de Papi-Q BBQ, una edición limitada creada por Rizadas, marca de Yupi perteneciente a Grupo Nutresa, en alianza con el creador de contenido y actor colombiano El Mindo.

La iniciativa marca un hito para la compañía al convertirse en la primera ocasión en que la marca desarrolla un producto cocreado junto a una figura de la cultura digital colombiana, involucrándolo en aspectos como el concepto, el sabor, el empaque y la estrategia musical de lanzamiento.

La nueva referencia estará disponible durante tres meses en tiendas y supermercados del país, con una expectativa de venta de 1,5 millones de unidades.

¿Qué es Papi-Q BBQ?

Papi-Q BBQ es una nueva presentación de Rizadas con sabor a costilla BBQ, desarrollada bajo un formato de edición limitada.

El producto surge de una colaboración entre la marca y El Mindo, creador de contenido caleño reconocido por personajes como Mindiva y Brayan David, además de su participación en producciones de televisión y plataformas digitales.

Según la compañía, el artista participó activamente en:

• La creación del concepto de la campaña.
• La selección del sabor.
• El diseño del empaque.
• La producción del jingle oficial.

La estrategia busca conectar con nuevas generaciones de consumidores a través de referentes culturales y digitales con alta presencia en redes sociales.

El Mindo y su participación en la creación del producto

Con más de 7 millones de seguidores en plataformas digitales, El Mindo se ha convertido en una de las figuras más reconocidas del entretenimiento digital en Colombia.

La colaboración con Rizadas le permitió participar directamente en el desarrollo del producto.

«Quería que las papas reflejaran mi sello. Me metí con todo: el sabor, el empaque y la canción», señaló el creador de contenido durante la presentación oficial.

La campaña de expectativa incluyó publicaciones relacionadas con un supuesto lanzamiento musical, lo que generó conversación entre sus seguidores antes de revelar que se trataba del lanzamiento de la nueva referencia de snacks.

SOG participó en la producción musical

Uno de los elementos más llamativos de la campaña es la creación de un jingle oficial producido por SOG (Santiago Orrego Gallego), reconocido por trabajar con artistas como J Balvin, Ryan Castro y Peso Pluma.

La pieza musical fue presentada durante el evento de lanzamiento realizado en Cali y forma parte de la estrategia de comunicación del producto.

La compañía apuesta por integrar música, entretenimiento y cultura digital en una campaña diseñada para generar impacto entre audiencias jóvenes.

Rizadas busca crecer con esta edición limitada

De acuerdo con datos compartidos por la marca, Rizadas vende actualmente cerca de 91 millones de paquetes al año y mantiene presencia en mercados como:

• Colombia
• Ecuador
• Panamá
• Venezuela
• Estados Unidos

La empresa proyecta que Papi-Q BBQ contribuya a un crecimiento cercano al 10 % en las ventas de la marca durante el periodo de comercialización.

El producto estará disponible en presentaciones de 36 gramos y 105 gramos, tanto en el canal tradicional como en grandes superficies.

Una tendencia que une marcas y creadores digitales

La alianza entre Grupo Nutresa, Rizadas y El Mindo refleja una tendencia creciente en la industria de alimentos y consumo masivo: la colaboración entre marcas tradicionales y creadores de contenido con gran influencia en redes sociales.

Este tipo de estrategias busca fortalecer la conexión con audiencias jóvenes a través de propuestas que integran entretenimiento, cultura popular y productos de consumo cotidiano.

Con el lanzamiento de Papi-Q BBQ, Rizadas suma una nueva apuesta de innovación a una historia de más de tres décadas en el mercado colombiano de snacks.

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