En el encuentro participaron mujeres con amplia trayectoria en el sector tecnológico y creativo como Paula Barcénas (TikTok), Mónica Zuluaga (ETB) y Carolina Ribeiro de Sousa Pinheiro (Inbrax). Todas coincidieron en que la representación, el liderazgo y la autonomía económica siguen siendo claves para avanzar en derechos y participación.

Según María Inés Salamanca, representante de ONU Mujeres, el movimiento del “poder de las mujeres” que surgió en los noventa se conecta hoy con un escenario donde más mujeres ocupan espacios políticos y empresariales, aunque aún existen retos en igualdad salarial, derechos sexuales y reproductivos y seguridad para las mujeres.

Más Creatividad para la Igualdad

La iniciativa Más Creatividad para la Igualdad busca reconocer el poder de la industria creativa para transformar imaginarios, promover narrativas inclusivas y desafiar estereotipos de género. Además, impulsa los Premios De Igual a Igual a la Publicidad No Sexista, un espacio para destacar campañas que utilizan la comunicación como herramienta de cambio cultural.

Premios De Igual a Igual: campañas ganadoras 2025

En esta edición se recibieron más de 40 campañas de toda la región. El jurado estuvo integrado por representantes de agencias, marcas y organizaciones internacionales como ONU Mujeres.

Las campañas reconocidas fueron:

1. “La Llena Nequi” – Nequi / Zing by Nequi

La campaña respondió a expresiones machistas que circulaban en redes. Con datos y creatividad, transformó la narrativa a favor del empoderamiento femenino, creando a Nequi Nicole, una artista virtual impulsada por IA.

2. “El 7 Mujeres” – MSD / McCann Worldgroup / Weber Shandwick

Una estrategia de comunicación que abordó la falta de información sobre el VPH en Colombia. Sin poder publicitar la vacuna en medios masivos, se creó un thriller de 26 minutos para generar conversación social y conciencia.

3. Beyond 35 – Honduras

Una revista que rinde homenaje a personas trans que no superaron los 35 años, visibilizando historias y reclamando su derecho a existir en la esfera pública. La iniciativa motivó el debate nacional y la presentación de 35 proyectos de ley.

Una industria que transforma

La celebración mostró cómo la publicidad y la comunicación pueden contribuir a una sociedad más justa. En un contexto donde la innovación tecnológica y el debate público avanzan rápidamente, las campañas premiadas demuestran que la inclusión no solo es necesaria, también es posible y efectiva.

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En Colombia, una nueva herramienta llamada Ingeniería Visual está cambiando la forma en que se aborda este desafío en la publicidad de alimentos y bebidas.

Giovanni Granada, director general de Metro Studio, está explorando este nuevo territorio. Su enfoque, que ha denominado Ingeniería Visual, combina varias disciplinas, incluyendo la mecatrónica, la robótica, la programación y la dirección cinematográfica, para producir filmaciones a alta velocidad.

Un enfoque diferente

Lo que distingue a la Ingeniería Visual es su capacidad para capturar detalles que normalmente pasan desapercibidos para el ojo humano. Al filmar a mil cuadros por segundo, cada gota, cada textura, cada grano se realza, proporcionando una visión única y detallada.

Este enfoque transforma la publicidad de alimentos y bebidas en una experiencia audiovisual que va más allá de la publicidad convencional. Sin embargo, queda por ver cómo este enfoque innovador será recibido por las marcas y los consumidores en el futuro.

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