Juan Valdez y James Rodríguez unieron fuerzas para presentar una edición especial de café que busca conectar dos de las grandes pasiones de los colombianos: el fútbol y el café. La iniciativa surge de una alianza entre la marca cafetera y 10 Coffee, el proyecto impulsado por el futbolista colombiano, y estará disponible en Colombia, Estados Unidos y México.

La propuesta hace parte de la campaña “El 10 se prepara con Juan Valdez”, una estrategia que pone el foco en los rituales que rodean cada partido y en los momentos previos y posteriores al juego, donde se construye gran parte de la experiencia futbolera.

El fútbol y el café se unen en una nueva campaña

Con esta iniciativa, Juan Valdez busca ampliar la conversación alrededor del fútbol más allá de los 90 minutos reglamentarios.

La campaña destaca las rutinas, cábalas, reuniones y momentos de preparación que viven millones de personas antes de cada encuentro deportivo. Desde quienes organizan una reunión para ver un partido hasta quienes analizan alineaciones o comentan los resultados al día siguiente, la marca plantea que el café hace parte natural de esos espacios de conversación y expectativa.

“El fútbol no es solo lo que ocurre en la cancha, es todo lo que lo hace posible. Es la preparación de los jugadores, pero también la de millones de personas que organizan su día alrededor de cada partido”, afirmó Lina Hoyos, Chief Marketing Officer (CMO) de Juan Valdez.

Una edición especial de café junto a 10 Coffee

Como parte de la alianza, las compañías lanzarán una edición especial elaborada con café proveniente de tres regiones cafeteras de Colombia: Huila, Cauca y Norte de Santander.

Los granos utilizados en esta mezcla fueron cosechados por beneficiarios del programa Jóvenes Renacer, una iniciativa que busca impulsar nuevas oportunidades para jóvenes vinculados al sector cafetero.

La colaboración busca resaltar valores como la disciplina, la preparación y la constancia, conceptos que tanto el fútbol como la caficultura comparten.

“La alianza con Juan Valdez une dos de las cosas que más me representan como colombiano: el fútbol y el café. Me emociona poder llevar, junto a 10 Coffee, una propuesta que conecta con esa pasión que se vive dentro y fuera de la cancha”, señaló James Rodríguez.

Spritz futboleros y nuevas experiencias para los aficionados

Además de la edición especial de café, la campaña incluirá nuevas propuestas de producto inspiradas en la emoción que genera cada jornada futbolera.

Entre las novedades se encuentra una línea de bebidas sin alcohol denominada spritz futboleros, desarrollada con base de café y sabores refrescantes.

Las opciones anunciadas son:

• Blue Curazao Mojito
• Sandía Mule
• Coco Mandarina

La marca explicó que estas bebidas fueron diseñadas para acompañar los encuentros deportivos y ampliar la experiencia alrededor de la temporada futbolera.

Una apuesta por los rituales que rodean el juego

La campaña busca posicionar a Juan Valdez dentro de los momentos cotidianos que acompañan el fútbol, entendiendo que la experiencia deportiva comienza mucho antes del pitazo inicial y continúa después del resultado final.

A través de esta colaboración con 10 Coffee, la compañía apuesta por conectar la cultura cafetera colombiana con una de las expresiones culturales más importantes del planeta: la pasión por el fútbol.

Con esta edición especial, Juan Valdez y James Rodríguez buscan llevar el café colombiano a nuevos escenarios internacionales mientras fortalecen el vínculo emocional entre dos símbolos que forman parte de la identidad de millones de colombianos.

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El café producido por mujeres en Planadas, Tolima, continúa ganando espacio en mercados internacionales. Más de 150 productoras cafeteras de la asociación Asepropaz consolidaron acuerdos comerciales para exportar café de especialidad a China y Canadá, con apoyo de la Agencia de Desarrollo Rural (ADR).

La iniciativa hace parte del proyecto PIDAR 478, una estrategia que busca fortalecer la producción cafetera en uno de los municipios con mayor producción de café en Colombia.

ADR entregó maquinaria a productores cafeteros en Planadas

La más reciente fase del proyecto incluyó la entrega de maquinaria agrícola y herramientas para más de 280 productores cafeteros, de los cuales 145 son mujeres.

La inversión supera los 2.200 millones de pesos y contempla equipos como guadañadoras, motosierras y kits de protección para fortalecer las labores agrícolas en el sur del Tolima.

La entrega se realizó durante la Agroferia Cafés de mi Tierra, un evento impulsado por la ADR, el Ejército Nacional y la Asociación Ecológica Productores de Paz – ASEPROPAZ.

El café de Planadas llega al mercado internacional

El crecimiento del proyecto permitió que el café cultivado en Planadas llegara a mercados internacionales.

Durante la Feria Internacional de Importaciones de China (CIIE) en Shanghái, la asociación firmó un convenio para exportar 5.000 toneladas mensuales de café de especialidad al mercado chino.

Además, en abril de 2026, Asepropaz logró un acuerdo comercial superior a los mil millones de pesos para exportar café a Canadá, luego de participar en la feria internacional SIAL 2026.

Estas participaciones internacionales contaron con respaldo de la Agencia de Desarrollo Rural, entidad que ha impulsado procesos de comercialización y fortalecimiento productivo para asociaciones campesinas.

Planadas, uno de los mayores productores de café en Colombia

Según cifras de la Unidad de Planeación Rural Agropecuaria (UPRA), el municipio de Planadas se ha consolidado en los últimos años como uno de los cinco mayores productores de café del país.

La región es reconocida por su producción de café de especialidad, un producto que ha ganado reconocimiento en mercados internacionales por su calidad y origen.

El proyecto busca fortalecer el café cultivado por mujeres

El presidente de la ADR, César Pachón, destacó que el proyecto busca fortalecer la participación de mujeres productoras dentro de la cadena cafetera.

“Este café de Planadas, cultivado por mujeres, ya se está exportando con éxito al continente asiático y acabamos de abrirle nuevas oportunidades en Canadá”, señaló Pachón.

Por su parte, Jhalexa Perdomo, representante legal de Asepropaz, aseguró que el acompañamiento institucional ha sido clave para fortalecer la producción agrícola y ampliar las oportunidades comerciales para los caficultores del municipio.

Más inversiones para el sector cafetero del Tolima

La reciente entrega se suma a otra inversión realizada en octubre de 2025, superior a los 3.500 millones de pesos, que incluyó herramientas, insumos agropecuarios y un camión con capacidad de siete toneladas.

Con estos proyectos, la ADR busca mejorar la calidad del grano, fortalecer la economía rural y ampliar las oportunidades de exportación para el café colombiano.

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En Norte de Santander se realizó La Cuna del Café 2026, un evento que reunión a productores, entidades públicas y privadas para resaltar la importancia del café colombiano como símbolo cultura y motor económico, promoviendo su valor dentro y fuera del país

Un evento que reúne al sector cafetero colombiano

La Cuna del Café 2026 se llevó a cabo en Norte de Santander con la participación de caficultores, empresarios, lideres regionales y representantes del sector agrícola. El objetivo central fue destacar la relevancia del café no solo como producto producto, sino como parte esencial del ADN cultural de Colombia.

El evento incluyo paneles, exposiciones y espacios de diálogos entre los asistentes, enfocándose en fortalecer las cadenas productivas y explorar oportunidades de mercado para las asociaciones cafetaleras de la zona.

Estrategias para fortalecer la producción y comercialización

Durante la jornada, los participantes discutieron estrategias para mejorar la producción, la calidad y la comercialización del café regional. Se abordaron temas como innovación en procesos, acceso a nuevos mercados y la creación del valor agregado.

Esta iniciativa también busca en promover la asociación entre productores y generar aliados entre pequeños y medianos caficultores para aumentar su competencia en el sector.

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Alrededor de 20 mil caficultores del huila participaron en el Encuentro de Organizaciones Cafeteras, una actividad convocada por la Agencia de Desarrollo Rural (ADR), en donde se plantea la asociatividad, la comercializacion y la apertura de nuevos mercados nacionales  e internacionales para el café colombiano

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La visita se dio luego de las giras internacionales realizadas en 2025 a Finlandia, Japón y China, y permitió que empresarios de Hungría y Eslovaquia recorrieran territorios cafeteros para conocer de primera mano los procesos de producción, catación y barismo, así como la capacidad organizativa de asociaciones rurales en municipios priorizados por los Programas de Desarrollo con Enfoque Territorial (PDET).

Café de origen y acceso directo a mercados europeos

Durante la gira, el café de origen producido en municipios PDET fue presentado como una oferta competitiva, sostenible y de alta calidad, alineada con las exigencias de los mercados europeos especializados y convencionales. La ADR articuló encuentros comerciales sin intermediación, buscando que el valor agregado permanezca en manos de los productores y se consoliden relaciones comerciales de largo plazo.

En Nariño, participaron asociaciones de municipios como Cumbitara, La Unión, Leiva, Policarpa, Taminango, Rosario, Los Andes Sotomayor y Pasto. Organizaciones como ASPROCOPAC, CORMOSUR y el grupo de mujeres cafeteras ASOVIT demostraron que sus cafés cumplen con estándares internacionales de calidad, trazabilidad y sostenibilidad, resultado de procesos productivos consolidados y trabajo asociativo.

En el Tolima, la misión recorrió zonas cafeteras de Chaparral e Ibagué, donde organizaciones campesinas, indígenas y étnicas —entre ellas el pueblo Nasa Wes’x, la Asociación Étnica CAIKE y Tolima Grande— presentaron cafés con perfiles sensoriales diferenciados, construidos a partir de saberes ancestrales y prácticas sostenibles desarrolladas en territorios PDET.

Oportunidades comerciales para miles de familias cafeteras

El impacto de la gira se reflejó en oportunidades reales de exportación para miles de familias caficultoras de ambos departamentos. Tras ejercicios de catación y evaluación sensorial, decenas de muestras fueron preseleccionadas para avanzar a pruebas finales en Europa, un paso clave hacia la estructuración de acuerdos comerciales de largo plazo y el envío de contenedores piloto al mercado de Europa Central.

El empresario húngaro János Szongoth, con más de 30 años de experiencia en el sector, destacó la calidad del café nariñense y su evolución frente a las tendencias del mercado europeo, donde crece la demanda por cafés auténticos, únicos y con perfiles diferenciados de sabor, aroma y acidez.

Por su parte, el presidente de la Agencia de Desarrollo Rural, César Pachón, subrayó que esta articulación busca garantizar compras directas, pagos por encima del costo de producción y la certeza de que los recursos lleguen directamente a los productores, fortaleciendo la economía rural y la sostenibilidad de los territorios.

Además de los encuentros comerciales, la gira incluyó espacios de transferencia de conocimiento, retroalimentación técnica y mesas de negociación, en las que se firmaron actas de compromiso para avanzar en pilotos de exportación y alianzas comerciales adaptadas a las exigencias del mercado internacional.

Esta iniciativa hace parte de la estrategia del Gobierno del Cambio, que prioriza la apertura de mercados internacionales, el fortalecimiento del campo colombiano y la construcción de paz desde los territorios, con el café como uno de los principales motores del desarrollo rural.

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El proyecto trabaja con café 100 % colombiano, exportado directamente desde su origen. Los granos provienen de regiones cafeteras donde el conocimiento se transmite de generación en generación, y su selección responde a criterios de calidad y cuidado del proceso, lo que permite preservar las características propias del café colombiano.

Para sus fundadores, vivir fuera del país fue determinante en la creación de la marca. Entender el café como un lenguaje común les permitió convertirlo en un punto de encuentro entre culturas, una experiencia que trasciende fronteras y conecta historias a través del sabor.

Del origen al consumidor

Lulo Café pone en el centro la relación entre origen y consumidor, destacando la historia del café desde el cultivo hasta su llegada a Europa. Esta mirada busca generar una conexión más consciente con el producto y valorar el trabajo de los caficultores colombianos, así como el recorrido que hace cada grano.

Desde Berlín, la iniciativa se consolida como una propuesta que combina emprendimiento, cultura y calidad, posicionando al café colombiano como un símbolo de encuentro en escenarios internacionales.

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¿Por qué Colombiar une al país? 

• Narrativas que nos representan: Desde la música hasta la gastronomía, pasando por las tradiciones y los paisajes, cada episodio rescata símbolos que nos hacen sentir orgullosos. 

• Un puente entre generaciones: Jóvenes y adultos encuentran en Colombiar un espacio común para reconocerse en historias que hablan de raíces y futuro. 

• Diversidad como bandera: El programa muestra la pluralidad de regiones, acentos y costumbres, reforzando la idea de que Colombia es un país de múltiples colores y voces. 

Colombiar frente al mundo 

 Para los extranjeros, Colombiar es una guía auténtica de lo que significa ser colombiano. Cada capítulo despierta curiosidad por visitar nuestros destinos y vivir nuestras tradiciones, además de convertirse en una herramienta de diplomacia cultural, mostrando al mundo que Colombia es creatividad, resiliencia y unión. 

Colombiar no solo nos une como país, también nos representa ante el mundo. Cada capítulo es una invitación a reconocernos, a valorar nuestra diversidad y a compartir con orgullo lo que significa ser colombiano, Conéctate por Canal Trece a las 8:30 p.m. Y acompáñanos a Colombiar por el País de la Belleza, e ingresa a www.colombiar.com.co y elige con tu voto a la dupla y experiencia favorita.  

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En el evento participaron 12 voceros que representaron a más de mil asociaciones de la agricultura campesina, étnica y comunitaria (ACEFC). Los compromisos alcanzados abren el camino a exportaciones hacia países de Asia y Oceanía como Japón, Corea del Sur, China, Indonesia, Nueva Zelanda y Australia.

Impacto económico y comercial

Los acuerdos iniciales tienen un potencial de exportación superior a 20,5 toneladas mensuales de alimentos. Se estima que en un año podrían generar cerca de 6 mil millones de pesos colombianos en ventas, consolidando relaciones comerciales estables y sostenibles.

Entre los productos más demandados estuvieron el aguacate Hass, mango, pitahaya, café, cacao y derivados, además de productos de yuca, flores y plántulas de aguacate Hass.

Estrategias para mercados internacionales

Los compromisos adquiridos incluyen el envío de muestras, cotizaciones y la creación de mesas de trabajo sectoriales. Uno de los puntos destacados fue la organización de la mesa de pitahaya en 2026, así como el diseño de estrategias diferenciadas para cumplir con las exigencias regulatorias de países como Japón y Corea.

Comercialización directa con apoyo de la ADR

La Agencia de Desarrollo Rural (ADR), bajo el Gobierno del presidente Gustavo Petro, impulsa la estrategia de comercialización directa, eliminando intermediarios y garantizando precios justos para los campesinos.

César Pachón Achury, presidente de la ADR, afirmó que el objetivo es “garantizar que los campesinos participen de manera directa en este proceso, con acompañamiento técnico y comercial que se traduzca en ingresos dignos”.

Colombia en la vitrina internacional

Expo Osaka 2025 es considerada una de las vitrinas comerciales más importantes del mundo. Allí, productores de regiones como Valle del Cauca, Tolima, Cesar, Córdoba, Antioquia, Chocó, Boyacá, Huila, Sucre y Nariño lograron ampliar sus oportunidades de negocio.

Claribeth Navarro Izquierdo, representante de Asoseynekun, destacó el interés del mercado japonés en su café y cacao: “A través de estos productos compartimos la biodiversidad y los saberes ancestrales de Colombia”.

La participación fue posible gracias al trabajo conjunto entre la ADR, el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo y ProColombia, consolidando al país como un actor competitivo en el comercio global.

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Bajo el lema “De vuelta al Origen”, este evento promete resaltar la importancia histórica, cultural y económica del café de Norte de Santander, consolidando a la región como cuna del grano más representativo de Colombia.

El origen del café en Colombia

El lema “De vuelta al Origen” rinde homenaje al municipio de Salazar de Las Palmas, reconocido como el lugar donde el café ingresó a Colombia. Este evento no solo buscará destacar el papel histórico de la región, sino también proyectar su relevancia actual en la industria cafetera internacional.

En la primera edición de 2022, “La Cuna del Café” dejó cifras significativas:

• 8.000 visitantes en tres días.
• 114 productores en un concurso de calidad.
• Más de 12.000 tazas de café servidas.
• 400 asistentes a talleres de catación.
• Participación de 65 empresas en la muestra comercial.

Una feria con proyección internacional

En 2025, la feria fortalecerá la proyección global del café producido en municipios como Toledo, Pamplona, Ragonvalia, Herrán y Ocaña, que ya exportan a países como Estados Unidos, Reino Unido, Italia, Japón y Corea del Sur.

Además, el reciente ingreso del café de Norte de Santander a la prestigiosa línea de orígenes de Juan Valdez abre nuevas oportunidades para los caficultores locales en mercados nacionales e internacionales.

Un espacio para toda la cadena del café

“La Cuna del Café 2025” reunirá a todos los actores de la cadena de valor del café, desde los productores hasta los consumidores finales. Los asistentes podrán disfrutar de:

• Talleres especializados en catación.
• Exposiciones comerciales con lo mejor del café de la región.
• Actividades interactivas para aprender sobre la tradición cafetera y las innovaciones del sector.

La feria también será una plataforma para fortalecer los lazos comerciales de los pequeños productores, dándoles visibilidad en el mercado global mientras se celebra el papel del café como motor económico de Norte de Santander.

Un evento que conecta tradición e innovación

Con cultivos en 36 de los 40 municipios del departamento, Norte de Santander reafirma su posición como la cuna del café en Colombia. “La Cuna del Café 2025” será un puente entre la tradición cafetera de la región y las tendencias que lideran el mercado mundial.

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La magia del café colombiano 

Internacionalmente el café local es reconocido por su calidad. En este evento tanto locales como extranjeros tendrán la oportunidad de descubrir los factores claves que influyen con esta reputación. En Cafés de Colombia Expo, expertos del sector caficultor compartirán sus conocimientos acerca de cómo la diversidad geográfica y climática de Colombia en combinación con procesos innovadores, contribuyen a producir uno de los mejores cafés del mundo.

Programación del evento

En este evento se impartirán charlas por profesionales destacados quienes abordarán temas relacionados con la innovación, la sostenibilidad y la tecnología en el cultivo y procesamiento del café. Estas son algunas de las actividades destacadas:

• Jueves 3 de octubre, 2:00 pm. – Manejo integrado de nutrientes para una caficultura regenerativa: Dirigido por Siavosh Sadeghian, este espacio se enfocará en la importancia de la salud del suelo para la productividad y la sostenibilidad del café.

• Jueves 3 de octubre, 4:00 pm. – Calidad e inocuidad en la fermentación de cafés diferenciados: Aida Esther Peñuela abordará cómo la fermentación cuidadosa garantiza una bebida excepcional y segura.

• Viernes 4 de octubre, 10:30 am. – CAFÉ: Un sector de oportunidad para las tecnologías de la industria 4.0: Carlos Alberto Parra hablará sobre cómo la automatización, inteligencia artificial y análisis de datos optimizan la producción cafetera.

• Viernes 4 de octubre, 11:30 am. – La revolución industrial de la Caficultura 4.0 en la lucha contra las plagas del café: Pablo Benavides explorará cómo las tecnologías avanzadas ayudan a gestionar y mitigar plagas de forma sostenible.

Recuerda que esta agenda está sujeta a cambios sin previo aviso. Por otro lado, los estudiantes de carreras afines al sector con carné vigente y acompañantes de los visitantes con cédula cafetera, contarán con una entrada de valor preferencial a la feria.

Encuentra más información sobre este evento en: https://cafesdecolombiaexpo.com/es

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¿Qué es el FICCA?

La Feria Internacional de Café, Cacao y Agroturismo (FICCA 2024) es un espacio creado por la Gobernación del Huila, donde se integra toda la cadena de valor de café y cacao, abriendo espacios académicos, comerciales y culturales para el disfrute de los participantes. 

¿Cuándo se realizará este año?

Agéndate del 12 al 15 de septiembre para ser parte de este evento que se realizará en el Recinto Ferial La Vorágine. Su lanzamiento será en Pitalito, uno de los principales municipios cafeteros del país.

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Eventos destacados de la FICCA 2024

Para este año, la Feria contará con destacados escenarios y actividades con el propósito de atraer visitantes de todos los lugares y edades para establecer contactos, promocionar marcas, e intercambiar conocimientos. Estos son algunos de los espacios destacados: 

• Segundo Campeonato Colombiano Barista Master: Se medirá la creatividad y conocimientos para preparar el mejor café.
• Cuarto Campeonato Latinoamericano de Tueste: Los participantes demostrarán sus habilidades para elaborar bebidas a base de café con su propio carácter.
• Experiencia Sensorial Choko Kids y Chapoleritos: Estos dos eventos han sido un éxito en versiones anteriores del evento.
• Premiación del concurso Cacao de Oro: Se destacarán las características sensoriales de los mejores cacaos del país con el propósito de impulsar el trabajo de los cacaocultores y organizaciones.

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